Lanvin Paris

Crée en 1889 par Jeanne Lanvin, cette maison est la plus ancienne maison de couture parisienne encore en activité

Portrait de Jeanne Lanvin par Laure Albin Guillot (1930)

Jeanne Lanvin est l’ainée d’une famille de onze enfants. Elle est née en 1867. Elle entre en apprentissage à l’âge de 16 ans chez Mme Felix, une modiste parisienne. Deux ans plus tard, la jeune femme s’établit à son compte. Elle vend alors ses propres collections qui se caractérisent par des chapeaux sobres, luxueux et très élégants.

Modèle Bel Oiseau, 1928 (croquis de Jeanne Lanvin)

En 1893, elle s’installe à son adresse définitive (22 rue du Faubourg-Saint-Honoré). Elle se mariera à un compte Italien mais divorcera peu après. Fait singulier à l’époque, elle conserve son nom de jeune fille pour sa société.

Marguerite, sa fille unique, naît en 1897. Celle-ci une source inépuisable d’inspiration, une muse à l’origine d’une véritable success story : Jeanne Lanvin sera la première à créer une ligne de mode enfantine. Elle sera aussi la première couturière à habiller les hommes, tandis que parfums et décorations viendront renforcer l’empire qu’elle s’est forgée. Créatrice talentueuse et cultivée, discrète et modeste elle fera de l’élégance un véritable mode de vie. Douée pour la communication, elle sera aussi une redoutable femme d’affaires. Jeanne Lanvin mourra paisiblement en 1946 à 80 ans.

Pendant toutes les années 1920 Lanvin est au faîte de sa renommée. Les robes sont précieuses, confortables et légères. La maison donne beaucoup d’importance à l’invisible et aux finitions précises ; Jeanne Lanvin à le goût pour les broderies délicates qui s’inspirent à la fois de l’histoire du costume mais aussi du folklore qu’elle interprète toujours à sa manière, avec évanescence et subtilité. Suivant l’évolution des goutes, les robes Lanvin seront infiniment plus épurées lors de la décennie suivante. Les épaules sont dégagées et les robes sont taillées dans le biais des soieries luxueuses et dans une palette de couleur devenue emblématique de la maison : des bleus, des verts absinthe, des jaunes ou des rouges intenses. La structure des robes est faite de découpes et d’incrustations géométriques qui jouent avec les sens des tissus et alternent entre mat et brillant, forme leur principal ornement, tandis que quelques rangées de bruissants sequins

Viennent parfois orner un plastron, une encolure ou une manche...

De quoi occuper des ateliers qui ne cessent de se développer, tailleur, flou, modiste, lingerie, broderie… qui emploient jusqu’à 1200 personnes.

C’est en créant des vêtements pour la poupée de sa fille puis en habillant son enfant que Jeanne Lanvin vient à créer des vêtements pour les petites amies de sa fille. Elle passe de modiste à créatrice de mode enfantine en 1908, la première du genre.

Peu à peu les mères de ces fillettes voudront elles aussi être habillées par Jeanne Lanvin. Elle adhère alors rapidement à la chambre syndicale de la couture en tant que maison de couture. Elle connaîtra un incroyable succès durant l’entre deux guerres.

Jeanne Lanvin est célèbre pour ses robes de style, des robes adaptées aux jeunes filles

pudiques qui assistent à leur premier bal. Elles évoquent les fastes du XVIIIème siècle : des manches courtes, des hanches élargies par un montage à fronces, un long buste qui rappelle les proportions du corps à baleine, un sage décolleté bateau, une taille basse. Ces robes qui se confondent avec les crinolines de guerre que les élégantes portaient pour danser afin de faire oublier les horreurs de guerre aux poilus, connaîtront un franc succès. Pour obtenir ses couleurs exclusives, Jeanne Lanvin ouvrira une usine à teinture à Nanterre en 1923 qui sera plus tard transformée en usine à parfums.

Robe de Jeanne Lanvin, 1936

Jeanne Lanvin porte un amour inconditionnel à son enfant. Future musicienne et épouse du compte Jean de Polignac, Marguerite Sera pour la maison Lanvin le meilleur modèle et aussi la plus belle ambassadrice de la marque. Elle sera aussi à l’origine du logo de la maison. Le dessinateur de mode Paul Poiret s’est inspiré d’une photographie de 1907 représentant la mère et la fille s’apprêtant à partir à un bal.

Jeanne Lanvin ne se contentera pas d’exercer son talent dans la haute couture pour fillettes, jeunes filles et dames. Elle ouvre , 15 rue du Faubourg-Saint-Honoré en 1923, Lanvin Sport, un département proposant des modèles pour femmes libres et aventureuses, des costumes tailleurs pour les garçonnes qui

mènent une vie trépidante. Cette diversification permettra d’amortir la crise de 1929 : les clientes pourront trouver des articles faciles à porter et pratiques qui leur

permettront de renouveler leur garde-robe à moindres frais.

En 1924, l’entité juridique Lanvin parfums est crée au 4, rond point des Champs-Élisées. Elle permet le lancement en 1925 du premier parfum, my sin. Grâce au nez d´André Fraysse elle lance deux ans plus tard Arpège pour célébrer les trente ans de sa fille marguerite.

Des garçonnes aux garçons, il y avait un fossé qu’elle n’a pas hésité à franchir.